Al lograr Queen sumar más de 1000 millones de visitas en YouTube decidieron conmemorar este hecho con una actividad participativa de los fans. Los seguidores podían interpretar la canción «Bohemian Rapsody», bailar «Don’t stop me now» o hacer una animación con «A kind of Magic». El resultado fueron millones de personas de 120 países que enviaron material. Cuáles son las características comunes, los intereses que comparten quienes han tomado parte en esta iniciativa. 

En el caso de la coreografía, se enviaron 10000 vídeos de los que se seleccionaron 1822 de 120 países. La gente que ha decidido enviar la coreografía comparten, en principio, dos intereses más evidentes. Por un lado, el que sería el objetivo de la campaña y es homenajear a Queen. Por otro, el gusto por la coreografía y el baile es también un interés común que ha unido a esta gente. Se trata, por lo que parece, de una coreografía ya establecida y que han tenido que aprender y grabar. Eso sí, cada persona le ha dado un toque personal con alguna pirueta, como iban vestidos o el ambiente que les rodeaba. En este sentido, también hay otra coincidencia común de esta gente y es su deseo de aparecer públicamente en un vídeo que verán cientos de miles de personas. Ese reconocimiento social es un potente reforzador de lo que publicamos en redes sociales y también está detrás de estos fans. Para ello, además, se requiere que los participantes también tengan en común otro elemento: tener poco sentido del ridículo/vergüenza. La exposición a la que puede estar uno sometido por una publicación de estas características es alta, por lo que esta gente también comparte que están dispuestos a ser vistos sin importarles las consecuencias. Es esta también una de las razones que puede haberles animado a enviar el vídeo, además de su deseo de reconocimiento, el gusto por Queen y por el baile. 

La iniciativa de Queen ha promovido una grandísima participación porque es algo relativamente sencillo de hacer, innovador y porque son mundialmente conocidos.